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怎样用数字户外来改变城市

发布时间:2015-11-04 10:29 来源:修大屏 浏览次数:

手机

    户外与受众的连接器

 

    年来,整个社会都受益于移动通讯的演变以及手机可以连接线上线下的功能,手机使用率呈逐年递增趋势,这在城市环境中尤为如此,未来,随着4G甚至5G的出现,人们使用手机的频率只会越来越多。

 

    日益复杂的数字户外技术正在改变广告大牌原有的角色,如行业现在可以在数秒内改变数字广告牌内容并生成最新的动态信息,行业也可以程序化购买广告,单单根据气温或位置来展示特定广告信息,或者数字户外还可以直接往路人的手机或手表上发送信息。

 

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|Google Outside 2.0|

 

    我们现在生活在一个户外广告既可以利用也可以帮助消费者的时代。户外可以直接与公众互动并且实时告知其新闻、品牌信息及附近折扣信息,这于社会大众及品牌而言都是有益的。

 

    一个品牌如果要让其受众在户外广告的引导下来观看其最新的独家视频,需要保证其目标人群可以在现实中获取该品牌的内容。户外要满足受众当下的需要,无论在哪里,不管是在城市、交通枢纽或是机场,他们都可以与品牌互动。

 

    据介绍,为了更好地连接城市,并且帮助电信公司提升本地手机的连接度以建立更好的城市连接。移动数据消费的增长速度飞快,在城市公共空间也是尤为如此,这就需要本地连接得以提升。

 

    在提升本地连接方面所做的努力,包括在杜塞尔多夫做的免费Wi-Fi项目,还有提高3G和4G的消费者连接度,如在阿姆斯特丹,逾200个公交候车亭安装了开发的移动连接基站。

 

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|small cell |

 

    互联互通城市的演变将取决于大众使用技术的情况,预测各样平台未来的演变很难,我们更多的是要做好准备,拥抱所有可能的科技,保证我们知道如何应对大众实际所使用的技术。

 

    “数字革命已经告诉我们,颠覆有时可能来自某些无法预料的领域,因此,保持一个开放的心态很重要,在为我们的客户推出广告解决方案之前,我们愿意在测试中不断地学习。”

 

    比如近距离通讯(NFC)的例子,NFC曾被认为是实现手机与户外互动的主要新技术。

 

    “但是经验表明,事实并不是这样,NFC已经演变为有效解决其他用途的工具,如交通或文化信息的传递等。那么,什么是手机和户外互动的最佳技术?我们的方法是测试所有的技术,对于这样一个复杂的问题,可能答案远不只是一个。”

 

    科技

    让户外优势得以强化

 

    否认公众在户外被营销信息狂轰滥炸,户外是资源独占性的媒体,它可以让品牌从信息堆里脱颖而出。

 

    “科技和连接将帮助强化户外已有的功能,而且百分百不扰民,公众在城市或交通环境里面遇到品牌传播信息的时候,他们可以选择是否想要与品牌做进一步的互动。” Decaux表示,虽然一些品牌已经通过自有媒体策略获得了大量受众,但是他们仍将需要媒介和媒介专业人士来帮助其传递信息。

 

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|Tiffany占据洛杉矶新航站楼里的数字钟塔|

 

    “户外的独特性体现在它可以帮助品牌占有某一地理位置,比如,在主要的国际机场或大型的公交枢纽,一个品牌可以进入并实际占有其中独特的位置。这方面最新的案例是Tiffany占据了洛杉矶新航站楼里的全新数字钟塔,这确实是一个独到的传播机会,可以为品牌提供一种极具吸引力的广告发布。”

 

    数据

    源于人,也用于人

 

    最终,随着所有传播都在数字媒体上进行,行业的专注点将转向数据及数据的处理。

 

    “现在的问题是如何从大数据——大量有时却无用的数据中找出有用的数据,毕竟,营销和广告一直以来是有关人和人的行为方式、思维内容、反应模式的行业。”

 

    “获得实时的行为数据将是更多地了解人们在城市中活动方式的关键,如他们去了哪些商店,他们在通勤中使用哪些手机应用等等。这将为品牌更好地锁定受众提供有价值信息,但是人毕竟不是公式,其行为不能通过数学方式来预测。因此,询问公众所想以及他们对一个广告活动、新服务或创新的反应仍然是极为重要的。”

 

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| JCDecaux CAPTAIn|

 

    如何通过优质的数据来指引行动是一个品牌利用互联互通城市机遇所要达到的终极目标。为了了解受众的个人情况以及受众数据背后的动机等因素,目前已经开发了可以提供消费者洞察的数字化工具,包括在英国、澳洲和法国等地的消费者洞察社区,受众可以通过这些社区为品牌信息传递提供其相应的思考与反馈。

 

    品牌营销人员从来没有像现在这样有这么多的机会来与其目标市场进行沟通,随着物联网世界的兴起,这一现象将得以持续演变。未来,生活在现实世界就意味着在某些方面随时随地与线上互联,一切皆线上将成为事实。

来源:亚洲户外AOM