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户外LED大屏拓宽户外传媒市场

发布时间:2015-09-28 11:03 来源:修大屏 浏览次数:

今年,“互联网+”被正式写入政府工作报告,并持续升温。作为信息时代最重要的基础设施,互联网特别是移动互联网,正在重塑着人们的生活方式、行为方式,也在潜移默化中改变着LED产业结构。

 

互联网赋予了户外LED大屏幕媒体双向互动和联播联控的功能,使LED媒体具有更强大的线下活动配合能力,更好地满足了广告主对个性化营销的需求,极大地提升了户外LED大屏幕的媒体价值。

 

显然,“互联网+”为LED大屏带来的好处还远不止于此,其背后到底隐藏着哪些商机,使LED显示屏赢得了广告主的充分认可?

 

与其他广告手段相比,户外LED显示屏凭借它更大尺寸和震撼的视觉冲击力,更容易与受众实现有效的信息沟通,达到品牌形象、公共信息传播的目的。这也使户外LED显示屏深受到广告商们的喜爱,成为当下户外广告最主要的表现形式之一。

 

随着技术的不断进步,户外LED产品日趋多元化,推动了户外广告行业的快速发展。像用于户外楼体亮化的超大面积LED光电幕墙、全彩LED显示屏、LED广告机,以及LED显示屏的更新换代都为行业发展带来新的增长空间。

 

据CTR媒介智讯数据显示,2014年电视、报纸、杂志等传统媒体广告分别下降了0.5%、18.3%、10.2%,而户外媒体却增长了9.5%。

 

作为户外媒体重要组成部分的户外LED显示屏,“2014年受益于小点间距产品和广告传媒市场的发展,全国LED显示应用市场销售规模较2013年增长10%-15%,总量达到300亿元左右。”中国光学光电子行业协会LED显示屏分会理事长关积珍表示。

 

有数据显示,预计到2015年中国户外LED显示屏广告市场规模将超过27亿元,而同时应用于户外传媒领域的显示屏需求正以每年25%的速度递增。

 

目前,LED显示屏被广泛应用于户外广告领域,市场呈现持续快速增长。国内一线城市不少地方已出现“LED屏扎堆”的现象,而且很多LED显示屏企业通过并购或者联姻的方式向广告传媒产业链下游延伸。

 

最典型的莫过于联建光电。早在2011年,联建光电就确定了LED户外广告屏行业领头羊的地位,并坚定了户外传媒的发展方向;2012年,投资成立联动文化,进军LED户外广告;2013年,斥资8.6亿元并购分时传媒,深入布局户外广告行业;2014年,发布对易事达和友拓公关的并购,以期成为国内最大的传播设备制造商,并进入公关传播以及数字服务行业,为打造千屏计划,奠定大户外传媒集团的坚实基础。

 

通过大力发展传媒获得巨大成功的还有雷曼光电。2012年7月,雷曼光电出资1000万成立了深圳雷曼文化传媒投资有限公司,专事投资经营户外LED广告,从而开辟了一个全新的经营领域。另外与中超合作,奠定了其在体育传媒领域的领导地位。

 

随着国内经济的发展,LED显示屏购买力不断提升。同时,我国城镇化进程加快,二三线城市LED显示屏市场空间巨大。国家科社院近日发表的城市白皮书提到,我国到2020年,将完成城镇化建设覆盖率达60%左右。预计到2020年城镇家庭对LED产品的消费产值将达到5000亿元。

 

 

来源:广东LED