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2015-2017年全球广告支出增长预期

发布时间:2015-09-25 12:03 来源:修大屏 浏览次数:

实力传播集团近期根据2015年全球GDP整体涨幅预期,做出预测:2015年全球广告支出将增加4.9%,达到5450亿美元。然而由于没有了冬奥会、男足世界杯以及美国中期大选等重大事件,2015年的增幅将略低于2014年的5.1%。实力传播集团预测,受夏季奥运会、美国总统大选以及欧洲足球锦标赛的影响,2016年全球广告支出将增加5.6%。而由于没此类大事件,2017年支出增长将回落至5.2%。

 

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地区广告支出预期

 

报告中若干重点地区广告支出预期如下:

 

北美:由于没有冬奥会和美国中期选举,2015 年广告支出预计增长3.8%。受夏季奥运会和美国总统大选的影响, 2016 年将增至4.1%。而2017 年增长率则回落至3.7%。

 

欧洲西部及中部:英国及欧元区外围国家市场的增长将抵消欧元区核心的弱势,并在2017 年预计平均增长2.9%。

 

亚洲快速增长地区:本组快速增长的国家和地区(中国、印度、印尼、马来西亚、巴基斯坦、菲律宾、台湾、泰国和越南)2014 年广告支出增幅达10.1%。2015 至2017 年间预计增幅依然维持在10% 至11% 之间。

 

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广告渠道的增长和份额

 

手机被认为是全球广告增长最大的驱动力。占2014 年至2017 年全部额外花费的51%(不包括实力传播集团没有媒介布局的地区)。

 

互联网预计将是第二大驱动力( 占新广告开销的25%),随后是电视(24%)。

 

报纸和杂志广告支出据估算在此期间下降共计80 亿美元。

 

尽管增长趋势良好,受互联网和移动互联快速增长的压力,未来几年电视占全球广告支出的比例依然难逃小幅下滑的可能。

 

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来源:亚洲户外