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数字标牌市场增速加快

发布时间:2015-09-23 11:04 来源:修大屏 浏览次数:

根据PQ媒体最新的市场调研,数字户外媒体可能正处于行业期待已久的爆发边缘。

 

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消费者接触数字户外的时间有望实现8.6%的复合年增长,到2017年消费者每周平均接触数字户外的时间将长达20分钟,这将极大促进数字户外广告花费的增长,同时运营商收入有望实现14.2%的复合年增长。

 

与此同时,传统户外广告营收在未来5年里的复合年度增长率为4.1%,到2017年,消费者接触传统静态广告牌的时间将降至每周44分钟。

 

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随着越来越多的动态数字标牌取代利润较低的传统显示牌,数字户外的内容持续优化, 受众测量的强化,以及数字户外与移动和社交媒体之间的连接与互动方式不断涌现,这一系列的因素将驱动数字户外在未来的继续增长。

 

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根据PQ 媒体“2014年全球数字户外媒体消费者接触调研报告”,全球消费者2013年每周接触各种数字户外媒体的时间平均为14分钟,与2007年的8分钟相比,增长了75%。其中,驱动消费者接触时间增长的关键因素包括:消费者花费了不少的时间在家外媒体上,他们一天当中与那些连接了无线设备的数字户外屏幕之间的内容互动也在增加,以及人们休闲旅游及购物时间的持续增长等等。

 

根据消费者每周接触媒体的平均时间预估,数字户外媒体将是从现在到2017年止世界范围内增长第二快的媒体。根据消费者接触媒体(包括传统户外、电视、广播、报纸、杂志、互联网和移动等)时间的比较,数字户外的接触时间在全球15大市场的12个市场里面是排名第二的,仅次于移动媒体。

 

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此外,调研表明,设计、内容、互动以及手机优惠券的提升正在延长消费者在屏幕面前的停留时间。综上所述,以上这些趋势将推动新的数字标牌网络2007-13年在全球15大数字户外市场的部署,这些部署将集中在诸如路边、卫生保健及轨道等交通流量大且引人注目、易于测量的点位。

 

PQ 媒体CEO Patrick Quinn 表示,“当广告媒体越来越受到如何来吸引目标消费者参与及互动方面的挑战的时候,数字户外的接触时间和营收却继续呈现出良好的增长态势。”

 

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根据“2014年全球数字户外媒体消费者接触调研报告” 摘要,更多关于消费者接触数字户外媒体的内容还包括:

 

按照营收来看,美国仍然是世界最大的数字户外市场, 在消费者接触数字户外时间方面,全球排名第四,仅次于澳大利亚、英国和加拿大,后三个国家在其有限数量的大城市周边的人口集中程度是相对较高的。

 

2013年,英国消费者接触数字户外的时间由每周平均近20分钟增长到了47分钟。传统户外的消费者接触时间每周平均为1个小时,高于数字户外,但是与2007年相比,却减少了24 分钟。2017年,消费者接触数字户外的时间每周平均将为56分钟。

 

领先的发达国家正在快速接近或已经超过了消费者每周平均一个小时的数字户外接触标准,而其他主要市场如英国和加拿大的数字户外接触时间有望在2017年底达到1小时大关。

 

2007到2012年间,消费者接触数字户外媒体时间的增长速度超过了数字户外营收、传统户外接触时间和营收的增长速度,总体广告行业以及GDP的增长速度。

 

在2013年,澳大利亚是全球唯一一个消费者接触数字标牌及视频网络每周超过一个小时的国家,这主要归功于数字户外媒体的增长,以及澳洲90%的人口都集中居住在其大型城市的周边。

 

在15大全球领先的市场,PQ媒体的报告指出有9大包括美国在内的市场,消费者在不同场合与地理位置(如路边的数字大牌、影院、机场、加油站、医疗场所、购物中心以及包含了体育馆、健身俱乐部、餐馆等各种娱乐场所) 接触数字户外的时间每周至少为30分钟。

 

来源:数字标牌网