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上半年户外广告投放615亿

发布时间:2015-09-08 10:09 来源:修大屏 浏览次数:

2015年上半年,户外广告市场总体总量依然持续增长,突出表现为地铁媒体、机场媒体以及户外视频类同比持续发展。同时,互联网网站、服务业和娱乐业是投放户外的主力行业,而传统饮料等行业投放放缓。在地域表现上,户外广告的投放依旧以一线城市为主,客户市场下沉策略还未完全实现。本篇带您用数字解读2015上半年户外广告市场。

 

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    2015上半年,中国大陆户外广告总体投放额达615亿元。户外广告投放额与2014年上半年同期比较,上涨11.6%(含刊例价的涨幅),主要由新增媒体点位所贡献。

 

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    网站、服务业、娱乐休闲业占据户外媒体投放的前三甲,并保持上升势头。

    化妆品类、酒类行业在户外媒体投放额有下滑趋势。

    房地产、金融等品类则与2014年同期持平。

 

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    以肯德基为子品牌的百胜全球餐饮集团继续任性蝉联首位。

    电子商务类网站依旧将户外广告作为互联网之外的主要曝光渠道。

    招聘类和生活服务类互联网企业也大幅增加户外媒体的应用力度。

    宝洁中国继续“瘦身”预算。

 

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    央视、浙江卫视等电视台加大本身品牌的户外广告宣传力度。

    神州租车等品牌在专车大战中利用户外媒体强化曝光。

    中国移动同比减少户外的投放

 

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    视频类媒体大力发展,数字户外逐渐占据业内主导。

    机场媒体与地铁媒体发展迅猛。

    单一媒体比重下滑。

 

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    户外广告的发展重点依旧在一线市场

 

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来源:博视得