您好,是时候升级你的浏览器了!你正在使用 Internet Explorer 的过期版本,Internet Explorer 8 可以为你提供更快、更安全的浏览体验,提供更好的隐私保护。立即下载

凤凰都市传媒:成本上升拖累业绩

发布时间:2015-08-05 11:17 来源:大广视讯 浏览次数:

随着行业竞争加剧,传统广告业务的利润空间变得越来越小,而这也是凤凰都市传媒科技股份有限公司(以下简称“都市传媒”)所面临的问题。

 

    公司主营户外LED广告业务,客户包括中国银行、一汽大众、加多宝等大公司。招股书显示,公司2013年~2014年净利润分别为0.6亿元和0.2亿元,2014年净利润下滑幅度高达66.1%,为近年来的最大值。本次IPO,公司拟募资8.3亿元,用于户外LED屏幕建设、营销网络建设、补充流动资金等四个项目,以此改善业绩不佳的局面。

 

    另外值得投资者关注的是,公司实际控制人为凤凰卫视。公司招股书显示,公司第一大股东为凤凰都市文化传播(北京)有限公司,而其背后则由凤凰卫视间接控股。

 

成本增加等因素致业绩下滑

 

    2014年,公司净利润下滑66.1%,连续两年业绩出现下降。

 

    就业绩下滑的问题,公司表示:“受国内经济增速放缓等因素影响,户外LED媒体行业竞争持续加剧,导致公司媒体占播率和新签合同额增速呈现下降趋势。”

 

    “另一方面,公司营业成本增长较快,新增点位的租赁成本,单个点位的年租赁成本、已有点位的租赁成本均出现增长。”

 

    “另外,随着公司户外媒体资源规模的扩大,租赁点位数目或承包时段规模也随之增加。2013年~2014年,公司仍保持较高水平的销售费用支出规模,造成当年广告代理费用仍保持较高水平。”

 

    面对这种不利局面,公司在2015年计划如何改善呢?

 

    公司在回函中表示:“公司将积极推进户外LED发展战略,整合国内户外LED媒体资源形成国内户外LED媒体资源交易平台,确保公司持续增强自身发展空间和盈利能力。”

 

多重措施应对刚性成本

 

    上文中提到,成本上升对业绩的影响较大。特别是租金、折旧、电费等项目,并不会因收入的减少而降低,那么公司有何措施应对刚性成本?

 

    公司称,“媒体资源点位租金是所有LED广告企业营业成本主要部分,为行业特点无法更改。公司将通过增加盈利来源、整合LED交易平台、淘汰盈利不佳站点等方式避免不必要的成本支出。”

 

    对公司业绩造成影响的还包括大段的未售出广告时段,2014年,公司商业广告时段占总时段比例仅为30%,是2012年以来的最低水平。

 

    对此,公司解释称:“公司提供的媒体资源具有时效性和不可再生性,若无法及时完成销售则过期作废,无法形成库存进行后续销售。”

 

    “2014年商业广告播放时长出现下滑,主要是受到行业竞争加剧、客户需求发生一定变化等诸多因素的影响所致。未来公司将通过加强营销力度、开拓新客户等方式提高占播率水平。”

 

    那么,面对行业竞争的不断加剧,公司将如何保持竞争优势呢?又是否会涉及新兴的互联网广告业务?

 

    公司在回函中表示:“公司在运营模式、核心城市网点等方面具有明显优势,将保持与优质客户的合作关系,有效减少运营风险。”

 

    未来公司拟成为户外LED行业的领军企业,但当前并无涉足互联网广告的计划。”

 

大股东暂无注资计划

 

    从股东结构看,公司第一大股东为凤凰卫视子公司,凤凰卫视在公司广告业务上是否给予了较大帮助?未来又是否存在大股东资产注入的可能呢?

 

    公司表示,“在从事广告业务时,公司严格独立经营运作,在人员、资产、财务、机构及业务方面与控股股东凤凰卫视及下属其他企业保持独立性,严禁控股股东凤凰卫视及下属其他企业与公司联合市场营销、共用市场开拓团队,确保公司与凤凰卫视独立自主承接相关业务。”

 

    至于资产注入,公司明确表示,“目前,大股东并无任何资产注入计划。”

来源:艺外