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聚焦2015 LED企业有话说

发布时间:2016-01-06 12:29 来源:修大屏 浏览次数:

当前LED行业大环境并不好,在市场遇冷的情况下,依旧涌现出了很多新产品新技术。您如何看待2015年LED行业的发展?请对行业发展情况做简要总结。

 

    联建光电市场部经理 袁征:

 

    2015年年中接二连三的LED公司宣布倒闭,整个LED行业遇到“倒闭潮”的来袭。经济形势整体不景气固然是造成这类事件频发的主要因素,但更多的时候也跟公司的经营不善、固步自封有着不可否认的联系,那么在面对整体行业倒闭潮的来袭,LED显示屏行业公司该如何来顶住压力?

 

    目前从大的环境来说LED户外显示屏(主要是广告屏)的市场增速放缓,而LED小间距屏市场还在逐步扩张,占据AV行业更多的市场份额,逐步形成与DLP、LCD三足鼎立的形势;对于大部分LED企业来说,确保传统主营业务的稳增长,开拓新兴产品是今年的主要策略;

 

    而LED行业大中小企业的发展战略也在变化,“大”企业的整合跟“中小”企业专注单一产品或单一市场都各有各的发展方向;目前由于全国经济原因及人民币汇率问题也造成海外市场的低迷,预示着2015年是LED行业的一个寒冷冬天。

 

    洲明科技市场部总监 蔡三:

 

    A、市场需求疲软,行业产能过剩,LED行业竞争加剧,同质化严重,价格战激烈,行业整合高潮迭起,跨界并购渐成常态,小企业逐渐淘汰出局,竞争优势逐渐向具备技术优势、渠道优势和规模实力的企业倾斜,“大者恒大”的市场格局进一步显现。一些大型LED企业开始告别过去势单力薄的单纯卖大屏幕的生存方式,借助解决方案提供商的系统整合优势,开始往各个领用领域渗透。

 

    B、小间距LED依然是行业的香饽饽,随着各种新技术的不断涌现和各种“接地气”产品的不断推出,小间距LED在室内外各领域的应用得到不断拓展,其发展趋势逐渐向成本控制技术和多元化应用创新靠拢。

 

    艾比森光电研发中心总监 贺焱:

 

    个人观点:

 

    LED应用产品行业是个技术进步很快的行业,产品的更新换代速度很快。

 

    近年来,LED显示屏行业不断的快速整合,行业集中度不断提高,特别是向上市公司集中的趋势在加强。2015年LED显示屏行业,市场规模仍会保持增长。

 

    东山精密营销中心副总经理 赵春雷:

 

    LED显示屏厂家应该学学室内显示怎么做,真正把自己当成室内显示屏产品的供应商,尽量规范化操作,发挥自己的特长和优化,不要参与到价格战去。

 

    齐普光电营销副总经理 雷雨:

 

    今年有很多公司倒闭,实际上我认为这是一个非常好的、成熟的现象,说明这个行业已经慢慢成熟了。任何一个行业都会经过萌芽期、发展期、快速成长期、成熟期、衰退期。任何一个经济都会一个周期,2016上半年我认为还是会不好,但是2016下半年一定会有一个繁荣的时期,包括现在下半年,不管是国家领导人不断地到外面访问,跟各国搞好关系,包括国际上也认识到经济要复苏。

 

    士兰明芯总经理 江忠永:

 

    应该说今年的整个芯片的压力还是比较大,行业并不景气,经营情况跟去年比还是存有一定的差异。价格跌幅还是比较大,归根结底,出现这种情况的主要原因还是产能过剩。而市场的遇冷也跟我们整个中国经济状态密切相关,只能说在LED行业显示的更严重。

 

而且在国内市场,缺少对产品保护的一个健全机制,导致一个新产品的出现,过几天别人又都会做了,从而导致产品同质化,缺少竞争优势,加上投资过剩,最后大家都采用价格战的方式进行解决,大家都赚不到钱。因此,行业的发展关键还是要不断地优化产能,发挥自身优势,提升产品性能等先天条件,从而在行业里走得更长更远。

 

    华灿光电营销总监 施松刚:

 

    全球行业处于快速整合的时期,竞争格局瞬息万变,LED行业一直处于快速变革中,不断涌现新产品和新技术,这在今后将成为常态。这对LED企业来讲是挑战也是机遇,公司需要从具体业务经营和资本合作两个层面积极着手打开局面。力争在这一关键的行业整合时期夺得先机,进一步强化公司的行业领先地位和竞争力。

 

    晶元宝晨副总经理 王俊博:

 

    竞争在加强,收拢在加快,而2015、2016应该是比较辛苦的两年。封装行业面临竞争加强的局面,从应用领域看,大者很大的趋势在开始出现,而利润率也在开始下降,进入门槛在不断提高,基本已经告别了以前那种你有几台设备就可以生产的时代,而更多地考虑你的技术能力、资金能力和规模能力。显示屏、照明和芯片行业都在快速收拢,只是在这个快速收拢的过程中还是会有很多企业生存的空间。我认为这个产业之前打了太多的“毒药”,导致现在变得很胖,处于一个虚胖的状态,而目前的市场是从这种虚胖向变节食进行转变。而要在行业里生存的比较好就要不断地加强自身的身体锻炼,以特色、强项作为立身发展之本。

 

    乾照光电总工程师 张永:

 

    去年,国内LED几大芯片厂进行了新一轮的扩产,到今年将陆续放量,2015年是LED行业竞争非常激烈的一年。但LED应用市场的需求持续在增长,新兴应用市场也将不断被开发,只要有市场,有需求,长期来说还是看好。当然,竞争的加剧会导致行业的洗牌,优胜劣汰,通过竞争,也将迫使各企业不断转型升级、不断创新、不断改进,最终有优势的企业将会存活下来。

 

    国星光电RGB器件事业部总经理 欧阳小波:

 

    相比前两年,2015年LED行业的发展态势不如预期,但基于价格平民化、光源替换潮等因素,LED产业在全球经济相对低谷期,增长仍相对居高。LED封装产品的需求继续保持旺盛,背光市场和照明市场竞争激烈,特别是照明市场,正值竞争与洗牌过程的高峰。如果用几个关键词来总结,价格下滑、竞争激烈、标准化产品形成、性能提升缓慢是将会是今年LED行业的关键词。

 

    2015年可以说是LED行业的洗牌期,也可以说是机遇期。有许多LED企业因资金周转困难,订单量锐减,产品产能不能满足市场需求、技术研发能力不足等原因面临倒闭。但也有些企业却抓住机遇,通过大力开展技术研发,合理调整产业布局,积极开发业务,在LED行业越做越好。

 

    面对竞争日益激烈的LED行业,作为领军企业,国星光电在保持原有的LED全产业链优势,积极投入LED新技术和新应用的研发,力争在未来的LED行业格局上取得重要地位。

 

    晶台技术总监 邵鹏睿博士:

 

    行业内不断有推陈出新的新产品新技术出现,这无疑是在行业市场确保竞争力的一个重要方面。综合前两年LED行业的发展来看,企业在修炼自己“内功”的同时,还更应该不断的对现有产品细化、优化,将每一款产品的性能发挥到极致,这也应该是每一个企业生存和发展的法宝。

 

    木林森总经理 林纪良:

 

    小间距LED显示屏的出现,的确给LED显示屏行业更广阔的市场空间和发展机会,包括户内户外显示屏的运用。我觉得往后看,标准大屏上小间距是一个大趋势,但异形屏也有着比较乐观的发展前景。而究其LED显示屏无论在户内户外,在大型显示器方面的绝对优势,往后整个行业的发展空间还是比较大的。

 

    聚积科技技术市场部总监 黄炳凯:

 

    2015年行业呈现M型化发展,大厂挟着资金与人才的优势持续在推高小间距LED显示屏的进入门坎,而模块厂以更低的价格袭卷低端市场。使得二线厂商遭遇上下夹击,未来只有经营特殊市场的中型屏厂能够生存或是被大厂并购。表贴LED取代直插灯的态势浮现,由于是模块厂引领这一波潮流,使得价格不升反降,供应链上无人受益。最后,市场上LED显示屏成品与零组件价格混乱,杀价频仍的现象仍会持续好一阵子,直到如前一波倒闭风潮再起,体质不佳的厂商退出市场或是大厂持续整并,才会回复平稳。

 

    苏州日月成科技董事长 赵一尘:

 

    2015年,整体行业冷热不匀,一些无技术、低品质的企业倒下了,同时,不少有特色(产品、技术、市场等)、定位合适、创新能力强的企业仍然处于发展通道中,从上市公司和细分市场领先公司的业绩可见一斑。2015年行业应该仍然保持成长,个人预计成长率可以高看20%。

 

    个人认为,只要全行业有识之士一起努力,真正做到“重视技术创新,加大品质管控,重视细分市场、大力开拓海外市场、做实小间距市场、尽快从价格竞争转向价值竞争、共同驱逐劣质低价产品”,LED显示行业将会获得更多的发展空间。

 

    集创北方市场技术总监 覃健:

 

    即将过去的2015年LED行业可谓是多事的一年,部分LED显示屏厂家经营困难、宣布破产的也不为少数,但这也没有阻止LED显示屏技术发展的步伐,一些新技术如超级LED电视、裸眼3D、EMC/EMI等等;

 

    每个行业都有它自己的发展规律,经过长年的发展,LED显示屏行业如今也临近市场饱和状态,出现了发展停滞现象,不久前你可以从新闻媒体各种渠道看到一些关于LED显示屏生产厂家因经营困难而纷纷倒闭的新闻。LED显示屏行业是否真的遇到了发展瓶颈,难以持续健康高速发展了吗?

 

    LED显示屏行业发展出路在哪?我们现有市场环境下,户外安装的LED广告屏要经过审批才可以安装,需求数量有限。其他固定安装的室内LED显示屏,数量会相对的多一点,但是按照LED显示屏的使用情况基本在5到10年,也会达到饱和。因此LED显示屏市场发展的中心需要转移,从目前的市场需求看,租赁和智能监控领域将会是未来LED显示屏的发展方向。

 

    我们来看下这两个领域的发展方向。随着生活水平提高,人们对LED显示屏画面显示效果要求也在逐步提高,特别是舞台LED租赁显示屏。LED租赁显示屏市场是怎样的?LED显示屏租赁主要是,由一些专业的演出企业或者是广告公司。单位或个人购买了LED租赁显示屏,然后租借给其他的公司进行使用,现在比较多的使用在大型的文艺晚会上以及在婚庆典礼中。

 

    LED显示屏应用于视频监控和视频演示,其主要的推动力来自于两点:第一是随着LED显示技术的快速进步,LED租赁显示屏的点间距越来越小,高密度的LED租赁显示屏在有限的面积内有了更大的分辨率,显示画面更加清晰、细腻。在显示标准的高清图像时,已经可以完全达到分辨率的要求。其二是价格因素,曾经是高不可攀的高密度LED管芯,身价越来越亲民。每平米的显示面积价格和DLP及LCD产品相比,竞争优势开始显现。所以在监控领域具有非常强大的竞争潜力。

 

    西安诺瓦董事长 袁胜春

 

    中国经济放缓,整合速度加快,市场更加严峻,一大批中小企业将会面临生存危机,但同时这也给了优势企业更大的发展机会,趁势做好产品和技术的积累,提高管理运营效率,在一拨3~5年的困难期内完成升级和转型,将会迎来更大的发展机遇。

 

    摩西尔电子营销总监 王瑾

 

    大者恒大,不管是什么企业,2016年会有一个好的势头。中小企业应转变思路,往细分领域发展。

 

    深圳灵星雨副总经理 周达

 

    当前经济形势普遍不好,LED显示屏市场整体比较低迷。不单是中国市场,全球市场都一样。目前全世界经济低迷,应该2016年也不会有大改观,希望2017年有所改观。

 

    除了质量忠诚度,品牌忠诚度,我们提出一个价格忠诚度的概念,所以我们为适应市场,行业内首个提出并执行0利润政策,按情况执行一年到五年。大力支持屏厂和经销商,满足价格忠诚度的要求。

 

    即将有更大的技术行动,影响绝对超过0利润政策,这个将会成为行业未来的新标准,影响是深远和长期的。

 

    新技术是未来的敲门砖,请大家支持创新,请大家支持真正的技术革命,小聪明必定行不通。

 

    另外,“一带一路”是国家和地区的合作。同样,企业间也要加强合作,合作必胜,鼠目寸光自以为是的捆绑必败。

 

    南京德普达销售总监 陈海峰

 

    现在行业的竞争越来越朝着细分化、差异化演变,整个行业往小间距这个方向发展的趋势不会改变,不排除未来批发小间距的可能

 

    上海熙讯销售总监 叶英勇

 

    市场竞争激烈,同行多家倒闭跑路,国内经济形势不好,影响了LED行业正常增长。

 

    LED行业将会淘汰一批没有竞争力,没有利润,粗放式经营的工厂,洗牌之后行业将会更加健康稳定发展。

 

    上海灵信总经理 陈大明

 

    行业现在越来越注重差异化、规模化竞争,并且开始凸显品牌的效用。

 

    巨能伟业总经理 肖丹

 

    今年的的市场还处于调整期,从市场规模和客户需求上看,大部分企业的销售额有所提升或是维持原样,但利润率却大幅度的降低了,意味着企业能赚到的钱少了。对于我们公司而言,今年做的最大的一件事情就是对客户进行筛选,把运营不好、产品质量不好的客户给筛选掉。虽然砍掉了四分之一到三分之一的客户,但我们的销售额却增长了30.5%-35%,增长最多的是十月份与去年同期增长了一陪,这也从侧面上说明了我们在优质客户那里下的功夫比较足。当然,产品的稳定性、产品的创新以及生产规模也下了足够的精力。

 

    今年也是我们被海哲伦公司收购的第一年考核期,就目前来看,完成今年的目标有点压力,但按现在这样的势态发展下去,完全没有问题。未来,行业内马太效应将会更明显,大者恒大。小公司想生存,要为客户提供定制化的产品,同时保证产品的合法化。

 

    华鑫电子总经理 唐卫华

 

    今年的大环境不好,我们年初制定的方案到目前为止没有达到预期的成绩,但是我们销售额有所增长的,增长幅度为10%-20%。新产品主要有户外表贴、小间距,当然新产品一个需要验证的过程,我认为这些都具有划时代的意义。但我个人认为,小间距做的太小也没有必要,和液晶比起来,很难达到那种高清的标准,成本也会高很多,继续做小就是一种噱头了。

 

    普德新星LED电源事业部总监 刘宽

 

    销售额方面,虽然距离我们的经营目标还有一些差距,但发展势头比较好,预计可以完成全年目标。产品方面,我们的开发计划已完成大半,届时在荷兰展将会有多种新品配合客户的显示屏产品上市。

 

    我的感觉是,今年LED行业表现出来的需求下滑,并不能说明行业大环境不好。首先我们要正视市场发展的规律性,有峰就有谷,每当出现波谷的时候,会表现出“强者更强,弱者消亡”的现象,这是正常的。从产品来看,2015年很多厂家都投入到了小间距显示屏的的研发中,可以预见,未来将是小间距的天下。但是,围绕小间距产品的质量、成本等指标展开的竞争也将会异常激烈,各厂家需要做好应对的准备。

 

    深圳市唯奥视讯技术有限公司销售总监 文明杨:

 

    LED显示行业短短十几年的发展,市场竞争越来越激烈,和其它行业发展类似,我们认为LED行业也会从当初的群雄并起逐步发展到核心的多家鼎立的局面,在市场遇冷的2015年,许多在成本和技术、规模方面没有优势的厂家都经营困难,好多都关门倒闭或者面临倒闭,市场的整合、在优胜劣汰,在接下来的两年时间内,这种趋势会更加明显。当大家的产品大同小异,而且竞争者很多时,价格战无可避免,这就使得LED行业低“含金量”的同质化产品横行,更有不法商家以次充好,致使整个市场行情不甚乐观。

 

    LED企业要想在激烈的市场竞争中存活下来,就要力求差异化,在产品、技术、服务等方面多花心思。比如,LED显示屏搭上3D、4K、体感互动等技术,从当初的“噱头”到现在渐趋成熟的产品,技术附加值正逐渐成为产品的竞争力。LED显示屏行业已告别当初的粗放式增长,竞争优势将向具备技术优势、渠道优势、规模优势的企业倾斜,行业资源整合、企业并购重组是必然趋势。

 

    业内人士也不应该把眼光局限于国内市场的相互竞争。上下游各厂商共同去构造一个良性的行业发展环境,打造强劲的民族品牌。在内销吃紧的国内市场环境下,联手进军国际市场或许是一个很好的出路。

 

    北京视睿讯科技有限公司总经理 房雷祥:

 

    2015年从宏观背景来看,经济下行压力较大,对LED 显示屏行业也有着显著影响。具体到不同的企业来说,各企业体验也不一样,可谓几家欢喜几家愁。北京视睿讯作为LED显示屏核心配套设备的研发生产企业,当然受到这种大环境的影响。但是我们认为,机遇永远与挑战并存。当大家都感到有压力的时候,也正是我们寻求突破的机遇,正所谓乱世出英雄。

 

    在大浪淘沙的环境下,看谁能屹立不倒,这就看企业是否能够有所创新,这种创新并不只是表现在产品上,在市场布局,价格体系,企业经营思路上都要有所创新。这是我们保持活力的法则。这种情况下,我们觉得反而更接近自己的目标,相信视睿讯一定会打造出LED图像处理设备第一品牌。

 

    厦门视诚科技有限公司市场总监 Justin:

 

    2015年是LED全彩显示应用的20周年的终点和起点。这个行业十周年时的巨变和机遇至今仍然历历在目,伴随20周年到来的仍然是”适者生存“的巨大挑战和机遇。视诚坚信所有对”价值“坚守的行业同仁,会更加坚强的用求新求变应对新一轮的挑战。视诚谨建议在这个过程中,与合作伙伴”守信“共同发展会换来更开阔的一片蓝天。

 

    深圳市爱普视科技有限公司市场总监 舒伟:

 

    2015年是LED行业的冬天,无论国外市场,还是国内市场都不尽如人意,尤其是视频处理器行业面临的同质化,低价格竞争,各家产品在功能上大同小异。利润率更是严重下滑,在需求量增长放缓,价格大幅下滑的情况下,短期内的行业洗牌会带来差异化的竞争格局。

 

    深圳泽视视频技术有限公司总经理 许建忠:

 

    LED行业未来的走向,可能会两极化。一个是主流厂家(上市企业),一个小规模批发厂家,中间这些中规模企业可能面临更大的挑战,因为中小企业没有创新的产品,价格没有小企业优势,产品没有大企业优势,会非常困难。

 

    行业建议:这是行业发展到一定程度的必然状态,会淘汰掉一大批人,是行业的大整顿吧,也是产品质量的增值。我估计行业不景气会持续到2016年,15年比14年差。

来源:搜搜LED网