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LED显示屏行业带来的启示

发布时间:2016-01-04 15:55 来源:修大屏 浏览次数:

10月以来,“供给侧改革”逐渐成为高层讲话中的高频词。“供给侧”与“需求侧”相对应,需求侧有投资、消费、出口三驾马车,而供给侧则有劳动力、土地、资本、创新四大要素。供给侧结构性改革旨在调整经济结构,使要素实现最优配置,提升经济增长的效益和质量。

 

当前中国经济发展进入了新常态,新形势下,国家高层强调加强供给侧结构性改革——化解过剩产能、去库存、降低企业运营成本、扩大有效需求和防范金融风险,以求破解当前的经济发展困局。

 

放眼当今我国LED显示屏产业,其中存在的一些发展瓶颈问题——产能过剩;产品同质化,创新力度不足;企业运营成本增加和中小企业融资难让中国LED产业的进一步发展面临巨大困难和挑战。因此,中国LED显示屏行业也需要来一场彻底的供给侧改革。

 

当前LED显示屏行业面临的发展困局

 

产能过剩是LED显示屏行业首要面临的第一个重要问题。从供给端来看,应该说LED显示屏行业前十几年走的路太顺了,钱太好赚了。这其中包含两方面的因素,首先LED产业属于战略性新兴产业,在前期产业的发展过程中,国家和地方政府给予了大量的支持,比如土地划拨和财政补贴等;其次,当时市场的供需状况是供小于求,所以东西比较好卖,基本上只要生产出来了,质量没有什么大问题就可以卖出去,大家要求也不高。

 

利润丰厚是一方面,另外就是LED显示屏的跨入门槛较低,于是一下子就涌入了一大批中小企业,使得当前中国LED显示屏产业面临的发展格局是“数量多、体量小”。蛋糕是做大了,可是消费者的需求再也没有以前那样旺盛了,于是产能开始过剩。这种过剩因为2008年的全球金融危机和近几年国内市场的不景气而越来越严重。就拿技术含量比较高的上游LED芯片来讲,据调研机构分析显示,2015年LED芯片产业供过于求的比率高达22%。因此,当前行业面临供大于求的严峻考验。

 

其次是产品同质化,创新力度不足的问题。中低端市场产品同质化严重,企业产品缺乏特色,加上行业内中小企业居多,不乏家庭式作坊,销售渠道单一,当产品大量堆积,库存积压严重,大家唯一能想出来的办法就是降价,打价格战。价格战打垮了一批企业,也拖垮了一批企业,结果大家的日子都不好过了。因此行业始终处于一种病态的竞争环境当中。这背后更深层次的原因是企业创新意识差,包括产品的创新、渠道的创新等。

 

企业管理运营成本的增加也是众多企业面临的一大难题。一方面,当前中国劳动力成本越来越高,因此全球制造业开始向东南亚低劳动力成本地区转移。从2011年开始,中国人口结构出现拐点,人口红利渐至消耗殆尽,因此,十三五规划建议提倡一对夫妻生育两个小孩的积极的生育政策,为中国下一个二十年的经济发展储备劳动力。另一方面,企业管理也是我们需要亟待加强的,包括企业资源如何实现最优配置、产品结构如何合理布局等。

 

最后是中小企业融资难问题。这是一个老生常谈的问题。因为从银行直接借贷比较困难,所以一部分中小企业选择走资本市场的道路,而挂牌新三板相对企业独立IPO又容易一些,因此很多企业把新三板当做跳板,采取曲线上市的策略。当前LED显示屏行业内已有五家企业成功挂牌新三板,但新三板能否解决中小企业融资难依然还是一个未知数。

 

LED显示屏行业的供给侧改革

 

LED显示屏行业的供给侧改革不外乎是从供给端四大要素——劳动力、渠道、资本和创新来加强有效供给,创造有效需求,提高资源配置的效率。分别是:用新的人口红利补缺劳动力缺口,降低企业运营成本;鼓励企业间自由竞争,兼并重组,企业应合理布局渠道建设,化解过剩产能;降低企业直接、间接融资成本提高企业资金链的抗风险能力;加大创新力度,促进行业早日走出产品同质化的陷阱。

 

首先是加强劳动力供给。面对当前我国劳动力短缺、劳动力成本上升带来的不利影响,行业内应加强专业人才队伍的建设,重视专业技能人才的培养和储备,以期创造新的人口红利;另外,企业应利用《中国制造2025》的有力契机主动向智能化、自动化生产靠拢,提高生产率,降低生产成本,提高产品的市场竞争力,以求尽快摆脱劳动力成本上升带来的困扰。

 

如何从渠道上来加强供给呢?企业应根据自身发展情况合理布局产品销售渠道的建设,包括传统渠道和新兴网络渠道。随着“互联网+”、万物互联、O2O的兴起,未来网络渠道必将成为企业间角逐的主战场;另一方面就是积极开拓新兴海外市场。当前我国正大力推行“一带一路”等国家发展战略,这些机会,我们必须好好把握,把我们的产品输出到全球市场。

 

说到资本,主要是融资问题。中小企业是我国LED显示屏产业结构的主力军,是行业创新的主体,是我们活力之源。所谓巧妇难为无米之炊,没有资金的支持,失去了资金来源,中小企业就失去了施展才能的空间。

 

所以,在中小企业向银行借贷上,政府应当给予更多的的政策支持;在资本市场融资方面,现如今《关于进一步推进全国中小企业股份转让系统发展的若干意见》和《关于授权国务院在实施股票发行注册制改革中调整适用<中华人民共和国证券法>有关规定的决定(草案)》相继发布,应该来说对中小企业转战资本市场,融资带来了更多的便利。其次,也鼓励中小企业发展多种形式的融资渠道,保持企业现金流的充裕。

 

最后是创新。当前国家大力号召大众创新、万众创业。对LED显示屏行业来讲,创新则直接关系到众多中小企业的生死存亡。甚至可以说创新是LED显示屏行业供给侧改革中是根本、是最重要的一环。

 

创新的优越性体现在LED显示屏行业的方方面面。渠道创新有利于化解过剩产能。中国LED显示屏行业当前出现了一种怪想:本来LED显示屏出厂价格并不高,可是最后到了消费者手中价格就明显偏高,最后屏厂赚不了钱,甚至还亏钱,钱都让行业里面的掮客给赚去了。这对屛厂和消费者来说都是一种损失。因此未来LED显示屏行业的渠道建设应向扁平化靠拢,尽可能地减少中间环节,直接打通屛厂与消费者之间的通道。

 

产品创新则有助于企业跳出行业产品同质化的陷阱。未来企业应该多推出具有个性化的产品。当今市场产品日益丰富,千篇一律的产品再也不能打动消费者了,只有个性化的产品才能赢得顾客青睐。苹果手机2007年刚推出来的时候就是凭借十分个性化的智能手机定位才迅速建立了霸主地位。

 

品牌也很重要。中国LED显示屏企业不应仅仅满足于输出产品,我们应该输出品牌。如果说过去是依靠为国外品牌做代工和贴牌加工这种低端模式来盈利的话,那么现在我们应该转变过来,我们应该建设我们的自主品牌,只有拥有了品牌,我们才能把控全球LED显示屏产业的制高点。

 

企业管理模式的创新则能帮助企业走出运营成本上升的困局;融资渠道的创新,比如当前的网络金融融资P2P平台,则能让企业获得更多的融资渠道。

 

供给侧改革永远只有进行时,没有终点。此时此刻,中国LED显示屏产业也需要一场供给侧改革的洗礼。相信假以时日,中国LED显示屏行业的面貌一定能够焕然一新,重新换发出朝气蓬勃、青春洋溢的风采。

 

来源:LED屏显世界