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中国企业 | 事实上,联想的寒冬才刚刚开始

发布时间:2015-12-15 15:35 来源:修大屏 浏览次数:

人类失去了联想,世界将会怎样?联想这句广告词仍在脑海里浮过,联想的未来究竟是怎样的?PC市场已经越来越严峻了,PC淘汰赛已经开始,不创新就会被后被后来者赶上淘汰出局。手机市场落后已成定局,那如果PC再落后呢?

 

11月中,联想公布第三季度财报,亏损额达7.14亿美元,这是6年来联想首次出现,联想表示,由于重组和清理库存产生费用9.23亿美元,导致联想单季亏损额度高达7.14亿美元。

 

联想董事长兼CEO杨元庆表示,联想最坏的时候已经过去,“通过裁员重组,能够让我们一年省下来13.5亿美元的费用”。

 

果真如此吗?未来的联想会继续进入上升的通道吗?

 

也许未必。

 

联想真正的寒冬才刚刚开始

 

联想一直是中国IT产业的一面旗帜,而这面旗帜从中国走到了世界。实际上国人认识到联想,是自上世纪90年代那句经典的广告“人类失去联想,世界将会怎样”开始的,那时的联想,尽管不象现在这么大,但正象那句广告一样,大气而充满活力。

 

而现在的联想,其亏损后面,真的只是由于处理库存和整合带来的亏损吗?事实上,从联想2013年至今的财报看,虽然营收在缓慢增长,但其利润自2014年第三财季攀上2.6亿美元高峰后,就一直处于下降的通道,2014年第四财季是1亿美元,2015年第一财季是1.1亿美元,而现在是亏损7.14亿美元。

 

这也许还无法说明未来联想所面临的趋势,那么我们再来看一组数据。根据Gartner统计数据显示,2015年第三季度联想PC的出货量仅为1499.5万台,较去年第三季度的出货量1562.3万台比,下降了4%,而此前的第二季度,据IDC的统计联想PC的出货量为1344.4万台,较2014年第二季度的出货量1453.5万台下降了7.5%。PC市场遇冷是路人皆知的事情,对于联想、惠普、DELL三大巨头来说,仅仅只是整体市场遇冷销量下降这么简单的事吗?

 

 

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2015年第三和季度全球PC出货量

 

 

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2015年第二季度全球PC市场出货量

 

与以联想为代表的PC厂家相比,苹果自2014年第三季度以498.2万台出货量挤进PC五强后,2014年第四季度便以575万台的出售量及同比增长18.9%的增速继续挺进,到2015年第三季度,便以560万台的出货量占到了全球市场份额的7.6%,在整体市场同比下降的一片哀嚎中,神奇地达到了1.5%的同比增长。

 

如果以同比增长趋势看,联想连续两个季度同比下降,未来如何其实不难判断。在以苹果为代表的新势力的进攻下,就目前的趋势而言,联想真正的冬天才刚刚开始。

 

PC已死,其实死的不是PC产业,死的是不求上进没有创新的PC厂家,当用户有更多的选择,比如苹果的Macbook系列或微软的Surface系列,消费者的变化显示给传统PC厂家的是无力回天的困局。

 

PC厂家的死穴在哪里?

 

2013年初刀客和同事与英特尔的朋友合作做了一次Ultrabook的测试,对于当时的我们来说,我们更愿意把这次测试看成探求未来PC变革方向的一次思考。当时我们测试了联想、惠普、戴尔及主流厂家市面上可见到的十多种超极本,这里包括当时出现的Surface 2,结论让我们非常悲观。

 

虽然当时英特尔在大力扶持并推广超极本,但对于已经拥有多年完整PC产品线的厂商而言,推出Ultrabook是不得已的事,说穿了是应付英特尔而已,当时我们把Macbook Air和Macbook Pro作为标准,与这两款产品比,传统PC厂家的产品无论从设计到工艺都不在一个水平线上。

 

活动结束后在聊天时刀客对英特尔的朋友讲,如果非要找一个能代表未来趋势的产品,那么只有Surface 2在未来可能会成为一个新品类。事实上,当初的Surface 2和现在的Surface Pro 3、Surface Pro 4有很大的差别,但微软对设计和工艺的控制让刀客和同事对微软的制造能力刮目相看,当时英特尔的朋友不以为然,认为作为一个新品牌,微软和联想、惠普、戴尔无法相提并论,英特尔还是希望通过这些大佬能促进PC的升级。

 

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然而两年过去了,传统PC厂家的产品依然是老大笨粗的形象,依然不考虑用户的体验的改变,尽管超极本在其产品序列里有了一定的份额,对全球PC销量下降的形势,但他们似乎仍然对PC产品的变革心不在焉。

 

以联想为代表的PC厂家的死穴,就是其对产品变革的动力不足。

 

看看现在主流笔记本的规格吧,手机的分辨率都序普遍到了1980X1080了,但主流笔记本的分辨率大多数仍然停留在1366X768上;Macbook Air的重量只有1.08千克,Surface Pro 3的重量只有800克, Surface Pro 4只有786克,而联想、惠普的普通笔记本重量在1.5千克到2.8千克左右,真是无力吐槽;至于制造工艺、材质及风扇噪音十几年间好象没有怎么变化过,就连电源适配器,这种稍微用心就可以减小重量和体积并没有多少技术含量的事,传统PC厂家都不想去改变。

 

事实上,PC整体销量下降,正是联想等这些PC厂家长久以来不思进取的结果,无论是苹果Macbook的增长,还是平板电脑的普及,PC厂家的产品根本无法与之抗衡。

 

今年出现的以生产为核心的iPad Pro和Surface Pro 4、Surface book,从根本上讲是PC产品产品形态的变革,而这些产品的迅速崛起,将进一步给PC厂家带来更多的致命性打击。

 

对于以联想为代表的PC厂家而言,不要指望传统厂家可以通过自身的变革而达到产品的革命,有太多的利益让他们无法从用户的角度去考虑产品的创新和用户体验的提升,而这正是给了苹果、微软足够大的成长空间。

 

以前PC厂家一直拿OS X的兼容性不好来给自己安慰,当苹果的类PC产品全部采用英特尔芯片后,其实这一切都不存在了,除了基于Windows开发的一些应用软件之外,日常办公、娱乐,苹果的PC产品已远好于传统PC厂家的产品。即使还有一些不兼容,还有Surface Pro和Surface book可选,未来PC销量的继续下降已是必然的事了,联想也无法例外。

 

谁是压倒联想们这些骆驼的最后一根稻草?

 

如果说只有苹果、微软倒也还好,以苹果现在年2000万台左右的销量和10%增长速度,以及Surface Pro的年销量200万台左右市场容量,目前还成不了主流,至少还需要5年左右的时间逼近三大巨头的销量,但其增长继续加剧传统PC厂家的市场下降是必然的事。

 

但真正可怕的还在后面。

 

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这一阵各种传言小米的笔记本即将面市,2999元左右的价格,从目前放出的产品图来看,很象Macbook的样子。另外有确认的消息是华为注册了Matebook的品牌,这两家中国最大的手机生产厂家杀入PC市场几乎已是铁板定钉的事了。

 

小米,用了四年时间,从零开始在中国手机市场杀出了一条血路,成为一种现象,目前又成为中国智能手机市场的排名第二的厂家。华为先不讲其在电信市场的传奇,就智能手机领域,仅用了三年时间,就把一个默默无闻的手机品牌做成了中国市场占有量第一。现在两家都把目光盯到了PC业务,以他们做手机的供应链控制能力、制造工艺和对用户体验的把控能力,一旦进入PC市场,利用手机产业的品牌影响力,用不了多久,至少在中国PC市场掀起一场血雨腥风是必然的事。

 

对于联想而言,真正的对手来了。

 

联想手机目前就产品而言,已经不是华为和小米的对手,而这两家如果一旦把火引到联想的后院,他们的打法可能根本不是联想可以想象的。可能联想聊以自慰的是其对渠道的控制能力,但就目前华为和小米的打法,传统的渠道在他们眼里可能一文不值。对联想而言,如果华为和小米生产笔记本,其产品质量和性价比肯定要比联想高一个档次,到那时,手机产品节节败退,连PC大本营很可能也保不住。

 

如此一来,对联想而言,国外有苹果、微软不断侵蚀市场份额;在中国,又受到华为小米的超常规攻击,联想冬天才真正开始。

 

人类失去了联想,世界将会怎样?

 

虽然这句话让我们心生感激,但就未来而言,如果联想继续现在的套路,象当初柳老和杨少帅喊着要超越苹果一样的想法,那么人类失去联想,世界会变得更好。

 

来源:IT时代网